Az Apple az év végén megjelenő iOS operációs rendszerének legújabb változatában valószínűleg megjelenik a BNPL piacon. Az Apple Pay szolgáltatás részeként kínálják majd, lehetővé téve az iPhone vagy az Apple Watch tulajdonosai számára, hogy több, kamatmentes részletben fizessék meg a termékeket és szolgáltatásokat. Az Apple közel 200 milliárd dollár értékű készpénzállománya közvetlen versenybe száll a Klarna, a Clearpay és az Affirm nevű vállalatokkal. A BNPL piac jövőjéről szóló előrejelzések szerint a szektor 2023-ra 166 milliárd dollárt érhet. Az Apple megjelenése miatt azonban nem kell aggódni, ugyanis a piacnak még mindig van bőven helye további versenytársak számára is. Az iparág szakértői szerint az Apple érkezése nem okoz károkat a meglévő BNPL cégeknek, hiszen az új verseny éppen ellenkezőleg, növeli a szektor értékét, és lehetőséget teremt a fejlődésre. Az Apple-t nem mindenki üdvözli a piacon, a vállalatok és az ügyfelek aggódnak, hogy az Apple monopolhelyzete miatt nem versenyképesek, és azt kritizálják, hogy az Apple olyan szolgáltatásokra szakosodott, amelyek a fizikai vásárlásokra összpontosítanak, így az online vásárlási szektorban meglévő szereplők számára nehéz lesz helyt állniuk az új vetélytárssal szemben.
